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Apuntes de mercadotecnia para la microempresa rural

Elementos teóricos y prácticos para fortalecer a los pequeños negocios rurales
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Este documento pretende contextualizar el nuevo escenario económico en el que deberán desenvolverse las microempresas rurales y los técnicos que realizan actividades de apoyo a este sector. Esta iniciativa se inserta dentro de la estrategia del Programa de Apoyo a la Microempresa en América Latina y el Caribe, PROMER (FIDA IICA). La iniciativa busca desarrollar en forma continua y sistemática, elementos de orden teórico y práctico orientados a fortalecer e incrementar las posibilidades de crecimiento de los pequeños negocios rurales. En este sentido, este documento presenta ideas sobre los siguientes temas: 

  • Empresa y entorno 
  • Concepto de mercadotecnia 
  • Cliente
  • Investigación de mercados
  • Producto
  • Precio
  • Promoción
  • Canales de distribución

Sobre esta Publicación

By Bustamante, W.
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