Apuntes de mercadotecnia para la microempresa rural

Este documento pretende contextualizar el nuevo escenario económico en el que deberán desenvolverse las microempresas rurales y los técnicos que realizan actividades de apoyo a este sector. Esta iniciativa se inserta dentro de la estrategia del Programa de Apoyo a la Microempresa en América Latina y el Caribe, PROMER (FIDA IICA). La iniciativa busca desarrollar en forma continua y sistemática, elementos de orden teórico y práctico orientados a fortalecer e incrementar las posibilidades de crecimiento de los pequeños negocios rurales. En este sentido, este documento presenta ideas sobre los siguientes temas: 

• Empresa y entorno 
• Concepto de mercadotecnia 
• Cliente
• Investigación de mercados
• Producto
• Precio
• Promoción
• Canales de distribución