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Campagnes d’'éducation à l’'assurance dans les médias audiovisuels de masse : étapes et enseignements

Comment réussir une campagne d'’éducation à l’'assurance dans les médias audiovisuels de masse ?
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Cette note analyse les campagnes médiatiques intégrant du contenu audio ou vidéo. Elle décrit les quatre étapes clés d’'une campagne médiatique : la planification, la conception, l’'exécution et le suivi-évaluation.

Pour chaque étape, les auteurs mettent en exergue les enseignements tirés de l’'examen de neuf campagnes réalisées dans les médias. Ils insistent particulièrement sur un point clé : comprendre et impliquer le public cible est essentiel.

À propos de cette Guide

Par Bel, S. & Caicedo, M.
Date de publication