Un mercado creciente: Descubriendo oportunidades en la base de la pirámide en Perú
Entre los años 2000 y 2013, América Latina y el Caribe tuvo una etapa de crecimiento sostenido que ha transformado las dinámicas sociales y económicas de la región. Como consecuencia, los ingresos de las personas de la base de la pirámide (BDP), es decir el segmento de aquellos con ingresos de hasta US$ 10 por día en paridad de poder adquisitivo (PPA), aumentaron a la par de cambios en las decisiones de consumo.
En Perú en particular, el tamaño del mercado de la BDP ha crecido de manera significativa, 29% entre 2000 y 2010, mientras que la población de este segmento se redujo 4% en el mismo período. Hoy, más de 19 millones de peruanos forman parte de este segmento y representan un mercado de US$ 43 mil millones anuales.
El documento identifica las preferencias y tendencias de consumo de la BDP peruana en los sectores de educación, salud, servicios financieros, tecnologías de la información y comunicaciones (TICs), y vivienda.
